中国市场对于NBA来说,没那么重要吗?

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  假期事先结束了恢复更新的第一天,来谈谈NBA。自从昨天(10月7日)NBA总裁肖华提前大选“支持莫雷”,嘴笨 没办法 发现这次争议的讨论方向不可能 出現了微妙的变化。

  在这事先,绝大每项国人的态度是“你越多再 赚着亲戚亲戚朋友的钱还骂亲戚亲戚朋友”,这事除非莫雷正式道歉并受到处罚,因此中国市场越多再再有火箭队的容身之处。

  在这事先,嘴笨 亲戚亲戚朋友的态度仍然坚决甚至变得更加坚决,但逐渐也事先刚结束了出現了一每项“自我反省”的声音,“从NBA官方的态度来看,是都是中国市场并没办法 亲戚亲戚朋友想象得没办法 重要”?

  这嘴笨 是另一个多值得去考据的间题。

  NBA现在靠你你这俩挣钱?

  平心而论,肖华是有理由“有底气”的。比如在2014年签订、于2016-17赛季生效的天价转播合同,总金额就达到了9年240亿美元,一度被视为缩小联盟各队贫富差距、有助NBA联盟整体繁荣的及时雨,因此也嘴笨 调慢取得了效果:

  2016-17赛季事先结束了后共有14支NBA球队地处净收入亏损情况表,而在联盟进行收益分红后亏损球队的数量下降为了9支。

  除此而外,NBA还有一份来自耐克的长期合同,金额为8年10亿美元,与2015年6月事先与阿迪达斯执行的合同相比,每年的赞助金额增长了245%——再去掉 Anheuser-Busch(却说 生产百威啤酒的那个公司)等却说企业的赞助,NBA的单赛季收入不可能 接近10亿美元。

  不过这并都是最让肖华有底气的地方。在NBA的商业模型中,最核心的每项来自于篮球相关收入(BRI),包括中间提到的电视转播收入,NBA付近商品业务(比如球衣)、门票收入等等。

  而从这方面看,NBA近几年的表现还是很不错的。比如从2017-2018赛季事先刚结束了,NBA事先刚结束了允许赞助商的广告出現在球衣上,平均下来每年越多再 为球队增加接近千万美元的收入,这显然比过去纯粹的售卖球衣要滋润却说。

  门票收入相对稳定也很坚挺。目前NBA常规赛的平均票价相当于在200美元左右,按照场均有20000名球迷到场观战、每赛季4另一个多主场比赛计算,每支球队每赛季相当于可不可以获得6200万美元的收入——对于你你这俩上座率更高的球队,比如芝加哥公牛(2017-18赛季场均20776人观战),你你这俩数字可不可以跳上20000万美元。

  没办法 来自海外市场,尤其是中国市场带来的收入情况表咋样呢?NBA官方的财报并没办法 披露相关数据。按照《福布斯》的说法,NBA的中国市场业务在2012年就完成了1.5亿美元的收入,因此地处高速增长情况表,比如2016年NBA与腾讯签下的五年网络媒体转播权合同,金额为5年7亿美元,今年续约后的金额上涨到了15亿美元。

  还记得开头提到的美国本土媒体TNT、ESPN提供的9年240亿美元的合同吗?一定程度上可不可以理解为,在收入大头的转播业务方面,中国市场每年相当于可不可以贡献接近10%左右的份额。

  却说肖华的心态或许是却说 的:中国市场嘴笨 能带来相当可观的收入,但总体比重上来看却说用说会威胁到NBA商业模型的主体框架,除了火箭你你这俩肉眼可见依赖中国市场的球队,离开中国市场支持对于NBA的伤害越多再说大

  却说 们的反制就没用何时能 能 ?

  嘴笨 是有用的。

  另一个多最简单的逻辑是,赞助商、转播方并算是你会与另一个多体育联盟签下数年的高额合同(不仅限于NBA,包括英超、西甲、欧冠、F1等体育赛事),实际上是与体育联盟进行了另一个多对赌:

  赞助商会对体育联盟现有的市场规模以及未来的成长曲线进行评估,因此用足够的金额将亲戚亲戚朋友认可的“成长曲线”进行买断

  这也是却说长期赞助/转播合同看起来非常溢价的最主要由于。比如英超豪门曼联与阿迪达斯10年7.5亿英镑的球衣合同,就相当于竞品耐克报价的3倍,对此阿迪达斯首席执行官赫尔伯特·海纳的解释是,他认为“未来10年的相关产品销售额将达到15亿”。

  而值得注意的地方也在这里,即赞助商、转播方在评估该体育联盟的成长曲线时,是以现有的市场规模作为基础的。

  也却说 说,当TNT、ESPN提供9年240亿美元的天价转播合并肩,亲戚亲戚朋友不仅考虑的是NBA的现有影响力,也对赌了NBA不断成长的市场规模——这其中显然涵盖了贡献相当于10%营收的中国市场。

  因此按照肖华事先的说法,NBA甚至有不可能 帮助篮球在影响力上超过足球。理由是“亲戚亲戚朋友的比赛在室内,光线雄厚,时间长达2小时15分钟”,“非常适合在手机上观看比赛”、“也适合在社交媒体上、网络游戏上进行参与,谁能谁能告诉我有你你这俩限制”。

  却说嘴笨 出于合同的效力,以及美国人民心心念念的契约精神,刚签下长远不久的NBA,在近几年越多再在收入上受到越多的影响,但当亲戚亲戚朋友重新回到谈判桌上的事先,离开了增长没办法 来越快、尤其是互联网端活跃的中国市场后,是算是还有足够的筹码继续让金主们继续对赌,却说 充满变数了

  你总越多再 指望肖华真的能带领篮球,反攻五大联赛都快瓜分不过来的欧洲市场,和全民看板球的印度市场吧。

  当然都是人说了,像快船老板鲍尔默、开拓者前老板保罗-艾伦的却说 的巨富,不可能 库班却说 的热血老板,持有NBA球队的目的越多再说却说 为了变现,因此却说 会带来越多的影响。这也得两说。

  一方面,直观受到市场规模萎缩影响的,显然越多再是NBA生态中的头部俱乐部——正像我在第一段所说的那样,性性心智成熟期是什么是什么期的商业模型可不可以尽不可能 地帮助亲戚亲戚朋友弥补损失——却说 你你这俩依附于整个生态生存的中小球队和下游从业者(包括球员、教练、队伍团队等等)。

  在平时,头部球队作为牌面可不可以帮助体育联盟让“资本走进来”,中小球队可不可以通过联盟的协调而得到雨露均沾;在市场萎缩后,雨露均沾的份额不仅会相对减少,相对资本方来说头部球队的优势反而被无限放大,成为“资本你会走进来”的首选甚至唯一选取(CBA也地处过之类的事情,感兴趣的亲戚亲戚朋友可不可以自行搜索李宁5年20亿和易建联扔球鞋事件)。

  别忘了当年北京奥神在美国征战的那个ABA,就被却说球迷亲切地称呼为“耽误了孙悦巅峰的垃圾联赛”,不再背靠大生态的NBDL、WNBA有能力逃出生天吗?

  本人面却说 美国职业经理人模式的弊病了,这点其嘴笨 足球领域里更加突出,比如阿森纳老板克伦克、曼联老板格雷泽家族。简单来说却说 当体育相当性性心智成熟期是什么是什么期,成为一门严肃的产业、一桩严肃的生意,职业经理亲戚亲戚朋友或许越多再 对成绩负责,但肯定是会对财务报表负责的。

  可不可以想象的是,几块季度后,当财务报表在时间的线性推动下事先刚结束了出現向下的弧线,俱乐部得话事亲戚亲戚朋友自然会照会肖华读懂个解释。

  当然这会是一场持久战,因此另一个多可不可以有正面结果、有意义的持久战。你离开求同存异,那咱们就越多再 按经济规律办事了。